從結(jié)構(gòu)上分，展覽分四大要素：觀眾、展商、安排者和服務(wù)商
 
       觀眾：展覽的中心是為了觀眾服務(wù)的，觀眾是博覽會(huì)的根，如果沒有觀眾，便不可能存在有展商，也就不可能有安排者或服務(wù)商，觀眾是展覽的起點(diǎn)和結(jié)尾，因?yàn)檎褂[活動(dòng)之終究目的是為了滿意觀眾的購買和選擇的需要，博覽會(huì)的全部開支都終究落實(shí)到觀眾身上（我們已經(jīng)計(jì)算過，每個(gè)觀眾為博覽會(huì)承當(dāng)了約1000-3000元）。展覽效果的好壞也要由觀眾最后決議。   
      展覽業(yè)對(duì)觀眾的稱謂很多，觀眾、專業(yè)觀眾、客商、買家、貿(mào)易商、觀賞商等等，不同的表達(dá)代表了博覽會(huì)的不同訴求。
      參展商：參展廠商亦稱參展客戶，是博覽會(huì)的直接贏利來源，由于有博覽會(huì)觀眾的存在，參展商逐利而來。并為潛在的訂單而助人為樂。查看參展手冊或招展闡明之類的資料就能清楚了解這一點(diǎn)。優(yōu)異的資料總能精確的勾勒出博覽會(huì)的潛在觀眾多么的巨大；他們對(duì)觀賞博覽會(huì)的需求是多么的激烈；還有便是博覽會(huì)為招引這些觀眾的到來做了或預(yù)備做哪些行之有效的作業(yè)。
      安排者：以主辦、籌辦、協(xié)辦、承辦等多種方法運(yùn)營展覽事務(wù)，并因而取得盈余手段的單位屬于展覽運(yùn)營部分。目前我國的展覽安排者有專營、兼營和署理三種方式。在老練的展覽體系中，展覽安排者這個(gè)要素是指專營展覽事務(wù)的安排和部分，即展覽公司和行業(yè)協(xié)會(huì)。由于商業(yè)社會(huì)中存在展商和觀眾的交流需求，博覽會(huì)的主辦商經(jīng)過供給展示環(huán)境來滿意需求，然后取得贏利。
      服務(wù)商：安排者在安排博覽會(huì)，為參展商和觀眾供給服務(wù)的時(shí)分，遇到了大量的服務(wù)作業(yè)，其間最中心的是展覽場地的供給（有人把展覽中心作為一方來存在，筆者以為從可替代性來說，展覽中心作為服務(wù)商來存在更適宜一些）。在中國的格局下，安排者沒有能力供給這些服務(wù)內(nèi)容，所以安排者以經(jīng)濟(jì)合同為樞紐，召集各行各業(yè)的服務(wù)商，協(xié)同作業(yè)來完結(jié)博覽會(huì)的安排服務(wù)作業(yè)。
      總之，現(xiàn)代展覽是由若干彼此聯(lián)絡(luò)的要素有安排成的一個(gè)體系，從展覽體系結(jié)構(gòu)的剖析可以看出，體系內(nèi)各要素的彼此作用方法是由它的各自的功能、作用、目標(biāo)和它們在體系中的方位決議的。從社會(huì)生產(chǎn)的觀念看，觀眾在體系中處于起點(diǎn)和結(jié)尾的方位，各要素作用的方向都朝著觀眾運(yùn)動(dòng)，各要素之間終究服務(wù)目標(biāo)便是觀眾，參展商是展覽體系得以維持和生存的基礎(chǔ)動(dòng)力。安排者是其間的中心樞紐，他們經(jīng)過敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)市場需求，聯(lián)合服務(wù)商為參展商和觀眾供給整合服務(wù)。伴隨著巨額贏利的，是高居不下的項(xiàng)目失敗率。